品牌向上，贏得主動(dòng)；營(yíng)銷(xiāo)向下，失去未來(lái)。在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)峻的家居建材行業(yè)，依靠“促銷(xiāo)讓利、社區(qū)團(tuán)購(gòu)”追求“短平快”的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者。作為瓷磚行業(yè)一股“清流”，格萊斯依托土生土長(zhǎng)的廣東優(yōu)質(zhì)瓷磚品牌實(shí)力，憑借多年對(duì)非遺文化香云紗瓷磚及818品牌日IP的運(yùn)營(yíng)，通過(guò)多維圈層的營(yíng)銷(xiāo)組合拳，以創(chuàng)新的敘事方式讓不同人群感受到傳統(tǒng)文化的質(zhì)感，再一次實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)火爆出圈，在逐漸邁入存量市場(chǎng)的家居建材市場(chǎng)，樹(shù)立起品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新典范。

跳出同質(zhì)化內(nèi)卷，再掀國(guó)風(fēng)瓷磚熱潮

以文化驅(qū)動(dòng)家居高質(zhì)量發(fā)展，讓美好品質(zhì)煥新千萬(wàn)家庭。8月18日，2024格萊斯818品牌日&非遺傳承行動(dòng)圓滿收官。本屆活動(dòng)延續(xù)傳承為切入點(diǎn)，以I(IP)+C（content）＝S（sale）為營(yíng)銷(xiāo)核心策略，通過(guò)對(duì)不同消費(fèi)群體的居住洞察，借勢(shì)世界級(jí)運(yùn)動(dòng)賽事的熱點(diǎn)，以“傳承接力，質(zhì)享好物”為品牌解決方案，聚集乒乓球奧運(yùn)冠軍郭躍、國(guó)家非遺潮陽(yáng)剪紙傳承人陳小燕、行業(yè)設(shè)計(jì)大咖、權(quán)威官媒新華網(wǎng)、達(dá)人主播等各界力量，多維圈層閉環(huán)聯(lián)動(dòng)，在全國(guó)掀起轟轟烈烈的國(guó)風(fēng)瓷磚煥新熱潮。截止活動(dòng)落幕，活動(dòng)總曝光量突破3818.4萬(wàn)+，總互動(dòng)量2.6萬(wàn)+，「818品牌日」跨界融合實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)破圈，格萊斯品牌價(jià)值觸達(dá)多維人群圈層。

補(bǔ)充戰(zhàn)報(bào)、圖片要根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行安排，盡量多圖片

深耕非遺文化IP，打造差異化心智認(rèn)知

“嗩吶一響、燃爆全場(chǎng)”、“請(qǐng)你看浪漫的打鐵花”、“馬頭琴奏出了無(wú)奈與遺憾”、“潮汕英歌舞燃動(dòng)海內(nèi)外”、“骨與木拼成了精巧的非遺”……從面臨失傳風(fēng)險(xiǎn)的小眾文化到火遍海內(nèi)外的文化驕傲，“非遺”乘著民族文化自信的東風(fēng)，正在從文旅特色滲透到普通人的吃穿住行。根據(jù)抖音《2024非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，平臺(tái)上國(guó)家級(jí)非遺相關(guān)視頻累計(jì)分享量同比增長(zhǎng)36%，平均每天有5.3萬(wàn)場(chǎng)非遺直播，獲得打賞收入的非遺主播人數(shù)年增長(zhǎng)25.63%，共有1379萬(wàn)名網(wǎng)友在平臺(tái)上分享非遺體驗(yàn)，購(gòu)買(mǎi)非遺團(tuán)購(gòu)商品的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)328%。

非遺文化火爆進(jìn)入消費(fèi)者日常生活的背后，一方面得益于非遺在傳承中與現(xiàn)代生活相結(jié)合，煥發(fā)傳統(tǒng)文化的時(shí)代價(jià)值；另一方面則是具有文化情懷的品牌，為非遺傳承的創(chuàng)新傳揚(yáng)給予助力。

以“文化裝點(diǎn)家”為價(jià)值理念的格萊斯瓷磚，堅(jiān)持將“經(jīng)典文化”作為品牌建設(shè)的原點(diǎn)并持續(xù)深耕。歷經(jīng)5屆發(fā)展沉淀，格萊斯非遺文化品牌IP已經(jīng)在行業(yè)形成廣闊的認(rèn)知，2024年格萊斯「818品牌日」恰逢世界矚目的運(yùn)動(dòng)賽事，格萊斯以此為契機(jī)，攜手國(guó)家非遺潮陽(yáng)剪紙傳承人陳小燕、乒乓球奧運(yùn)冠軍郭躍，通過(guò)消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的形勢(shì)，開(kāi)啟線上線下立體式互動(dòng)傳播。

活動(dòng)期間，在權(quán)威官媒新華網(wǎng)直播見(jiàn)證下，格萊斯以匠心致敬傳承，與非遺大師陳小燕圍繞“香云紗×剪紙”兩項(xiàng)非遺IP共同講好煥新傳承的新故事。陳小燕傾情拍攝的818品牌日非遺TVC《剪影織紗、非遺新韻》在全網(wǎng)火爆上映。當(dāng)非遺